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中國入世問題的中美談判達成協(xié)議，人們開始議論紛紛。有的憂心忡忡，有的興高采烈。筆者以為是機遇，也是挑戰(zhàn)，喜憂各半，應當萬眾一心沉著應戰(zhàn)。在各條戰(zhàn)線上冷靜分析形勢，制定各自的戰(zhàn)略策略，發(fā)動12億人民，再進行一場人民戰(zhàn)爭。戰(zhàn)果如何，事在人為。

一、“入世”是機遇更是挑戰(zhàn)

鄧小平同志為我們制定了改革開放的政策，實踐已經證明是正確的。我們要建設“四個現(xiàn)代化”的社會主義強國，必須走改革開放的路子，沒有其他選擇。入世可以提供給我們選擇先進技術，學習科學管理，吸引更多外資，尋找更多市場的機遇。

入世者，加入世貿組織，進入世界貿易行列隊伍之謂也。對世界貿易人們稱為“商戰(zhàn)”。無庸諱言，歷史已經寫得明白。冷戰(zhàn)時期，一些國家顛覆別國政權，用政治手段，用陰謀詭計，甚至用毀滅人性的戰(zhàn)爭，去強占別國市場，掠奪別國資源。冷戰(zhàn)結束后，雖然局部戰(zhàn)爭仍然接連不斷，但是，強國更加注重“商戰(zhàn)”。各國駐外使者的主要任務也轉向了經濟。絕大多數(shù)的國家是本著平等互利、互通有無、友好相處、共同發(fā)展的原則開展貿易往來。我們對于科技交流，經濟互補的互利往來是非常需要的。但是，也有心存不善者，他們過去曾經憑著“船堅炮利”到處搶奪市場，搜刮弱國的錢財。他們現(xiàn)在已經聚斂可觀的財富，投入現(xiàn)代“文明競爭”。這種“公平”競爭，就像重量級運動員與輕量級運動員進行比賽一樣“公平”。輕量級運動員要想不吃虧，就要加強鍛煉，苦練內功。客觀地說，對于全體國民(生產者和消費者)來說，都是一個提高自己的良好機遇。

二、以史為鑒居安思危

1900年，八國聯(lián)軍打入北京，燒殺搶掠……繼而，英、美、日等七個帝國主義國家強迫清政府簽訂不平等條約，其中，《中英通商行船續(xù)約》、《中美通商行船條約》都有商標條款的規(guī)定。它們利用在中國享有的“領事裁判權”和它們的經濟力量，以其商標為武器，擠垮中國商標，吃掉中國商標，誣告中國商標權人，甚至采用大量收購對手商品，使其霉變，低價銷售，以敗壞中國商標聲譽。當然，列強之間也有狗咬狗的廝殺。在帝國主義鐵蹄下，中國民族工商業(yè)被外來的強盜搶掠一空，紛紛倒閉破產，到處是國破家亡的凄慘景象……你是中華民族的子孫嗎?民族的奇恥大辱你能忘掉嗎?我們中華民族以善良、智慧、勇敢、勤勞著稱于世。我們從不欺負別人，也不允許別人欺負。中華民族善惡分明，“你敬我一尺，我敬你一丈”，“朋友來了有好酒，要是豺狼來了，迎接它的有獵槍”。誰膽敢欺負我們，它必須承擔相應后果。

改革開放20年，我國商標工作有了長足發(fā)展，商標法律逐步健全，國際條約已經大部分加入，商標注冊申請數(shù)量和注冊商標數(shù)量已經位居世界前茅，我國商標事業(yè)的國際聲望不斷提高，受到WIPO和世界很多國家的商標界友人的高度贊揚。可是，有少數(shù)國家從其政治目的出發(fā)，對我們說東道西，喋喋不休，甚至用貿易報復相威脅，對我“復關”、“入世”制造障礙。我們應當保持清醒認識，絕不能沖昏頭腦。居安思危，牢記百年恥辱，鴉片戰(zhàn)爭，八國聯(lián)軍，日本侵略和鴨綠江邊的血與火。但令人擔憂的是，確實有些人忘了，他們染上了“全盤西化”的流毒，像抽鴉片一樣陶醉于“洋”字。一些領導沉醉于“洋車”，一些家庭熱衷于“洋家電”，一些青年迷上“洋服”、“洋化妝品”，甚至把我們的孩子引上“吃洋食”、“喝洋水”的迷途。筆者聲明并不抵制洋貨，只是反對那些“沉醉”、“熱衷”、“迷戀”者們的崇洋媚外。中國的飲料市場、快餐市場、化妝品市場、洗滌劑市場等等日用品市場都保不住，那將是多么可悲的。高科技的產品，我們有些差距。市場艱難是可以理解的。日用品等沒有多少科技含量的商品市場也丟掉了，這只能說我們的政治工作太軟弱。鄧小平同志一再提醒我們，要兩手抓，兩手都要硬。江總書記提倡“講政治”，我想，愛國主義、民族精神應當屬于要宣傳的內容，應當是把中國建設成為富強、民主、文明的社會主義國家的思想政治保障。

回想世紀之初，歷盡苦難的中華兒女跟隨孫中山先生在黑暗中浴血奮斗，“冒著敵人的炮火”，有多少仁人志士為國捐軀。在毛澤東同志為首的中國共產黨的領導下，成千上萬的革命先烈流血犧牲，推翻了三座大山。在“中華民族到了最危險的時候，每個人被迫著發(fā)出最后的吼聲”———“抵制洋貨”、“提倡國貨”。民族工商業(yè)者拿起商標作武器，高舉起愛國主義的旗幟，沖在商戰(zhàn)的第一線。具有鮮明時代特征商標設計，如“抵羊”、“雪恥”、“醒獅”、“愛國”等等商標；民族工商業(yè)者和全國人民同仇敵愾，讓侵略者喪魂落魄。味精大王吳蘊初、百好煉乳吳百亨、東亞毛紡宋斐卿、龍虎人丹黃楚九、五洲制皂項松茂等，都是民族工商業(yè)的杰出代表。他們創(chuàng)出當時名震華夏的一批商標，在當時四億五千萬人民保護民族工商業(yè)的戰(zhàn)線上，為中華民族筑起了抵制外來侵略的長城。他們像林則徐、鄧世昌、鄭成功、戚繼光、岳飛、文天祥等無數(shù)愛國民族英雄一樣，至今為中華民族后代子孫所崇拜和敬仰。

三、“定牌”不是方向創(chuàng)名牌才有出路

商標———知識經濟時代的商標意義更加重要。馬克思說，商品是用于交換的勞動產品。商品生產的目的就是為了交換，也只有通過交換變?yōu)樨泿牛拍軐崿F(xiàn)商品的交換價值。交換才是商品取得利潤的惟一途徑。小商品生產靠游街串鄉(xiāng)、靠叫賣。今日商業(yè)是超級市場，特別是外貿和批發(fā)經營商業(yè)，無一不是靠商標把商品最終送到消費者手中。消費者也把商標作為自己準確、快速選擇商品的識別標志。沒有商標寸步難行。過去購買商品主要是為了物質需求，而今，人民生活水平提高了，相當一部分人購買商品把物質需求放在第二位，把精神需求放在第一位。與其說買商品，不如說買牌子。聲譽高的商標成了消費者選擇商品的最佳對象。在地球村中，世界性馳名商標成了國家的國寶。她標志著國家物質文明和精神文明的程度，代表著經濟發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的實力，顯示國家的經濟實力和競爭能力。總之，哪個國家擁有更多的世界性馳名商標，她必然會成為未來時代的經濟強國。商標的聲譽直接對國家競爭地位產生重大的影響，成為國家間進行競爭的商戰(zhàn)利器。我們的企業(yè)要樹雄心，立壯志，創(chuàng)馳名商標，為企業(yè)、為國家爭光，為人民、為民族爭利。

戰(zhàn)后，美國憑借科學技術優(yōu)勢，創(chuàng)立一大批馳名商標，壟斷國際市場，給美國帶來了巨大利益。可口可樂、IBM、摩托羅拉、福特、麥當勞、迪斯尼、萬寶路等等。可口可樂在全世界有幾百萬條生產線，控制著近200個國家的市場。美國這些商標在全球占有廣闊市場，給美國帶來了滾滾財源，美國能夠成為世界頭號經濟強國，這就是它推行霸權主義的經濟基礎。美國敢于在全世界橫行無忌，恣意妄為，是知識產權給它撐腰打氣，提神壯膽。如果美國沒有這些馳名商標，它就不可能在國際貿易中得到如此巨大的好處，它就橫不起來。我們必須清醒地認識到，美國的強大是一個事實，我們要學習它好的地方。中國要想強大起來，也必須重視知識經濟，重視科學技術，重視知識產權。現(xiàn)在科學技術的重要性已經為人們所認識，但是，商標作為知識產權并沒有為人們所理解。甚至，不以為然者還大有人在，我們還要耐心地向他們宣傳。

在談論這個問題之前應當聲明，“定牌”、“三來一補”曾經是我國打破“封鎖禁運”，爭取多出口換匯的一個行之有效的措施，其功不可沒。但是，不能作為經濟戰(zhàn)略，更不是百年大計。大家知道，商標是企業(yè)的知識產權，是賴以生存的重要資產，是競爭的金字招牌。沒有商標就沒有商品的附加值，就不是等價交換(只有原材料、勞動力價值，沒有商標價值，而今商標價值又是商品可供精神享受的最重要的價值)，就形不成集約型經濟。

日本索尼產品剛進入美國市場時，曾經發(fā)生過一個發(fā)人深思的事件，說給大家，特別是企業(yè)決策人，國家經濟戰(zhàn)略的決策人，在今天對于我們制定經濟或者企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略或許是有益的。50年代的日本，經濟狀況不是現(xiàn)在這個樣子。生產晶體管收音機的索尼電器公司也是缺資金、少外匯，做夢也想打入美國市場。這時美國的布羅瓦公司發(fā)現(xiàn)“索尼”收音機內在、外觀質量十分出眾，決定定牌進口10臺。這一大宗買賣相當索尼電器公司當時市場銷量的幾倍，對索尼具有極大的誘惑力。但是，布羅瓦的條件是不能使用“索尼”商標，必須使用“布羅瓦”商標。索尼電器公司的決策者經過痛苦地選擇，“要美元，還是要牌子?”最后抉擇，“索尼公司在美國賣一只，也要用‘索尼’商標，立志30年打開美國收音機市場!”今天的現(xiàn)實用不著贅述。我要提的問題是，如果當時索尼公司接受了“定牌”，而且一直定下去，還能有索尼電器公司的今天嗎?還有馳名世界的“索尼”商標嗎?回答只有一個，如果“定牌”，索尼只能為自己培養(yǎng)一個強有力的競爭對手。

地球村上的全球化經濟交換靠品牌，靠打得響的馳名商標。我們的民族品牌過去被帝國主義踐踏、掠奪、擠垮了，留下的寥寥無幾。解放后，我們被“封鎖禁運”20多年，我們的商標在地球村上還沒有與世界人民見面。我們的優(yōu)質產品往往穿著外國商標的外衣，給外國商標創(chuàng)立了聲譽。改革開放20年，世界人民剛剛開始聽到中國的聲音，看到中國面貌，了解中國的真情，認識到中國的偉大。中國的“CMEC”被巴基斯坦人民譽為“光明使者”。“同仁堂”、“貴州茅臺”、“海爾”、“北京飯店”、“錦江飯店”等等商標也已經譽滿全球。但是，比較起來，我們的確還是個發(fā)展中國家，我們的馳名商標還少得很，小得很。同樣的商品，工藝、原料、質量、式樣等完全一個樣，用中國商標和用外國商標，差價幾倍、幾十倍、甚至上百倍。這種不等價交換，差價差在商標聲譽上。既然找到問題的癥結，就要下大決心去解決它。那就是萬眾一心鑄金字招牌，培育千千萬萬個中國的馳名商標。

人民戰(zhàn)爭思想是毛澤東思想的重要法寶，只有動員群眾，才能進行戰(zhàn)爭，只有武裝群眾，才能進行戰(zhàn)爭。當然，我們不是讓人們再拿起鐮刀斧頭揭竿而起，而是動員群眾參加“商戰(zhàn)”，萬眾一心為國家利益去奮斗。國家富強，才有人民的幸福。生產力的迅速提高，才能適應我們面臨的形勢。因此，我們必須讓我們的人民明白，自己的根本利益是什么?怎么樣去維護自己的根本利益?簡單的答案是“國家富強”!是“要愛國”!“12億人民萬眾一心，維護和建設我們偉大的祖國”!“要實現(xiàn)周恩來總理提出的，把我國建設成為富強、民主、文明的社會主義強國”!

鄧小平同志說，貧窮就要受欺負、落后就要挨打。我們要高舉鄧小平理論的旗幟。我們不要忘記挨打、受欺負的滋味。我們要奮發(fā)圖強，多點中國人的骨氣，少點崇洋媚外的奴氣，自尊、自愛、自立、自強。

四、共同的責任

1．企業(yè)的責任企業(yè)領導者的商標觀念很重要，例如張瑞敏、宗慶后、趙新先、壽彩鳳、林永霖等有遠見卓識的國有企業(yè)、集體企業(yè)、私人企業(yè)改革、創(chuàng)新、開拓式人物。首先，他們是愛國者，他們熱愛人民，他們把他們投身的事業(yè)與國家、與人民、與個人的利益完完全全地統(tǒng)一起來，有機地結合起來。除了他們知道商標對于辦好企業(yè)的重要性，確也嘗到了甜頭之外，我深切地感受到他們有一種令人崇敬的愛國精神，一種高尚的民族氣節(jié)。第二，企業(yè)領導者要轉變觀念。美國馬斯公司總裁說，他的財產最重要的是軟件、商標、技術訣竅。今天，廠房、設備等與商標價值相比，算不上是最重要的財產。但是，在中國，觀念還沒有實質性轉變。企業(yè)領導者眼中硬件是財產，商標熟視無睹。第三是認認真真選擇商標。第四是不失時機的注冊商標。第五是誠實信用使用商標。第六是質量第一，采用新技術，新材料、新工藝、新產品、新品種。生產出一流的商品服務于人民，牢牢樹立社會主義生產“為不斷滿足人們日益增長的物質、文化生活需要”的根本宗旨。科學用人，科學管理。企業(yè)的全體職工要樹立主人翁思想，牢牢記住中華民族后代子孫的時代責任，以一顆“中國心”愛護中國民族工業(yè)、民族品牌。保證在自己手中產出的商品保證質量，為民族品牌增輝，不為中國產品抹黑。領導與職工一條心，用現(xiàn)代理念，科學手段，盡快樹立商標聲譽。用商標開拓市場，鞏固市場，擴大市場。創(chuàng)出世界馳名商標，創(chuàng)辦世界一流企業(yè)。

信譽是商人的生命。國內外貿易必須講誠實信用。商標的使用必須以誠取得消費者信任，才能創(chuàng)出馳名商標和一流企業(yè)。特別是假冒他人商標，是無恥小人的勾當，非正人君子所為，是企業(yè)大忌，也是國家的大忌。有志氣、有遠見的企業(yè)家，人格、國格重于生命。假冒、侵權也為法律所不容，企業(yè)家必須自重，必須對企業(yè)負責，對國家負責。前些年，有的國家(地區(qū))假冒別國商標，引起鄰國和貿易伙伴的報復。出口產品不管好壞，一律按假冒侵權品，定價很低，還征收高關稅。假冒所得不義之財統(tǒng)統(tǒng)吐出來。其實，搞假冒者是很少的壞人，可是連累了所有的好人，可謂“一個老鼠壞一鍋湯!”所以，好人們不要搞假冒，對于搞假冒的壞蛋也決不要留情。要向世界樹立新中國的良好風范，讓外國人感到“用中國貨合算，用中國貨光彩!”

2．消費者的責任“國家興亡匹夫有責”。在我國人人都是生產者、人人也都是消費者，人人都為著國家的興旺。生產者、消費者都要想著國家，國家時時想著人民。特別在目前，特別在跨入世貿的時候，人們要為國家分憂，要為企業(yè)分憂，要為下崗職工分憂。多熱愛民族工業(yè)，多關心民族品牌。拉動消費要朝著什么地方使勁?我以為，12億人民都朝著民族工業(yè)使勁，企業(yè)扭虧增盈就會快一點，企業(yè)倒閉就會少一點，下崗職工就會少一點。消費者要認識到我們的根本利益，長遠利益。把國家、集體、企業(yè)與自己的利益緊密的聯(lián)系起來。人民愛企業(yè)，企業(yè)為人民。

3．黨和政府的責任當前各國在制定和修改知識產權法律時，無不將其保護國內企業(yè)利益、滿足本國經濟發(fā)展作為首先考慮的問題，政治問題說到底是經濟問題，否則就不會有關貿總協(xié)定以及后來的世界貿易組織的這么多回合的談判。

目前，我們正在積極準備入世，而蘊釀了多年的《商標法》修改成為入世的一個焦點。在修改《商標法》時，我們在積極與國際慣例接軌、積極履行我們的國際義務的同時，也要借鑒國際上這一通行的作法，讓法律起到激勵企業(yè)參與競爭、保護先進生產力的作用。而各級政府也要創(chuàng)造良好的條件，引導企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，在競爭中優(yōu)勝劣汰，促進國民經濟的良性發(fā)展。

來源:國家工商總局網站 編輯:孫遲