 “廣告宣傳”，你搞懂了嗎？
[ 2006-06-02 08:34 ]
不知道現在這個時代離開廣告會是什么樣子？由安妮斯頓主演的全裸上鏡影片《分手男女》，恐怕又是媒體“大肆宣傳”的一個范例。影片未上映，大報小報各式的新聞廣告就已鋪天蓋地，什么兩位主角“假戲真做”啦，安尼斯頓自身經歷與影片故事頗為相仿了啦……想沒想過，此種性質的“宣傳”用英文怎么表達？
請看外電相關報道：" The Break-Up" opens this weekend amidst thehypeof Jennifer Aniston and Vince Vaughn's not-so-secret off screen romance. While most films with on-screen romances tend to be buried under such public scrutiny, "The Break-Up" has been deemed this summer's must-see date movie.
想必您也看出來了，在這里“宣傳”可用hype來表示。對于“宣傳”，國內媒體似乎很喜歡用propaganda，準確來講，propaganda更側重于“散布”謠言或“宣揚”某種政治思想，含有貶義意味，在國外并不常用。廣告方面的“宣傳”，可用publicize或promote來表示，但這兩個詞又多含有褒義。
新聞中有關安尼斯頓的“宣傳”，其詞性可以說是介于“褒義”和“貶義”之間，有一些故弄玄虛、夸大其詞的成分但并不令人生厭，所以，hype比較貼切地表達了常見于媒體的噱頭伎倆。另外，hype做“宣傳”時既可用作名詞也可用作動詞，請看下面兩個例句：
Some restaurant owners in town are cooking up a $75,000 hype to promote New York as Restaurant City, U.S.A. 這個城市的餐飲業正做75000美元的廣告策略，以此來捧紐約城為“美國美食城”。
The publishing company hyped the new book by sending its author on a promotional tour. 這家出版社通過讓書的作者做促銷之旅而為新書大做廣告。
(英語點津陳蓓編輯）
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