近年來，中國已成為國際奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國家。然而，相比于歐美，國內(nèi)奢侈品的價(jià)格始終居高不下，有的甚至堪稱全球最貴，使得許多國人購買奢侈品不得不舍近求遠(yuǎn)。尤其是，隨著歐美奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)傳統(tǒng)打折季的臨近，屆時(shí)將吸引越來越多的中國游客遠(yuǎn)赴海外“淘貨”。專家認(rèn)為，盡管境外奢侈品價(jià)格相對(duì)便宜，但是中國消費(fèi)者仍需要保持理性消費(fèi)和適度消費(fèi)，購買與自己經(jīng)濟(jì)能力相符的消費(fèi)品。

中國售價(jià)普遍較高

近日有媒體稱，相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的奢侈品定價(jià)全球最高：中國內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比香港市場(chǎng)高出45%，比美國市場(chǎng)高出51%，比法國市場(chǎng)高出72%。對(duì)此，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍對(duì)本報(bào)記者表示，雖然不好判斷這個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，但可以肯定的是，絕大部分奢侈品在國外的售價(jià)還是比國內(nèi)便宜。

那么，境外奢侈品究竟比中國內(nèi)地便宜多少呢？有著3年奢侈品消費(fèi)歷史的程女士對(duì)當(dāng)前流行的奢侈品牌如數(shù)家珍，她對(duì)記者表示，以同一款路易·威登(LV)的SPEEDY25手袋為例，它在中國專賣店售價(jià)是1.92萬元，在美國的售價(jià)比中國內(nèi)地便宜3600元，而在法國的售價(jià)更要低5200元。再比如，施華洛世奇一款LovelyCrystals手表，在中國內(nèi)地售價(jià)為6600元，而在香港只售5450港元(約4390元)，在歐洲只賣490歐元(約3954元)。

而在過去的幾個(gè)月，為縮小海外市場(chǎng)與中國市場(chǎng)售價(jià)的“價(jià)差”，一些國際知名奢侈品牌紛紛在歐美掀起了漲價(jià)潮。10月份，LV在法國的售價(jià)悄悄進(jìn)行了調(diào)整，包括數(shù)個(gè)經(jīng)典系列的手提袋在內(nèi)的各線產(chǎn)品價(jià)格普遍漲了10%左右。盡管如此，漲價(jià)后的價(jià)格仍然要比國內(nèi)便宜不少。

價(jià)格款式都不如國外

“正是因?yàn)槲覈莩奁穬r(jià)格要比境外高出許多，所以許多人選擇到境外購買奢侈品。”中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華表示，我國對(duì)奢侈品實(shí)行較高進(jìn)口關(guān)稅政策，此外還需要繳納增值稅、消費(fèi)稅、營業(yè)稅等，綜合稅負(fù)較高，從而導(dǎo)致最終零售價(jià)格比進(jìn)口到岸價(jià)格高出2/3以上，各個(gè)稅種疊加以及各類費(fèi)用累加是推高國內(nèi)奢侈品售價(jià)的根本原因。

除了價(jià)格原因，奢侈品品牌在中國的差別化上也是導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)外移的重要原因。很多奢侈品新品在中國上市與全球并不同步，大部分至少要等幾個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間。趙萍表示，國內(nèi)和國外的貨物品類并不一樣，有的奢侈品在國內(nèi)并不銷售，這也給中國游客更多的選擇機(jī)會(huì)。此外，現(xiàn)在很多人都把出國購物計(jì)劃成為旅行的一部分。

事實(shí)上，為促進(jìn)國內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)，國內(nèi)正在逐步出臺(tái)一些免稅優(yōu)惠政策。比如，海南不僅將免稅購物限額從每人每次5000元提高至8000元，還將免稅商品品種擴(kuò)大至21種。

不過，在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來，海南新政能否有效拉動(dòng)內(nèi)需以及促進(jìn)奢侈品消費(fèi)回流仍有待觀察。她認(rèn)為，相對(duì)韓國、日本，我們的政策無論是頻率還是開放力度都要弱很多，免稅市場(chǎng)是個(gè)相對(duì)較小的渠道，而且是以價(jià)格的高敏感人群為主。由于目前海南尚未形成真正的國際高端旅游經(jīng)濟(jì)的模式，帶來的客流還是非常有限的。此外，當(dāng)?shù)氐母叨寺糜蜗M(fèi)與旅游服務(wù)還都做不到配套，商家的產(chǎn)品策略與價(jià)格策略也沒有明顯優(yōu)勢(shì)，不符合奢侈品的商業(yè)氛圍。

提倡理性適度消費(fèi)

隨著我國奢侈品境外消費(fèi)人數(shù)的逐年激增，像搶白菜一樣瘋狂搶購LV、古馳(GUCCI)包的場(chǎng)面不時(shí)出現(xiàn)，讓國外媒體感到震驚。真的是中國人太有錢了嗎？顯然不是。

“奢侈品消費(fèi)的第一個(gè)階段，應(yīng)該倡導(dǎo)理性消費(fèi)。”周婷表示，理性消費(fèi)是指不同的收入水平來消費(fèi)不同的消費(fèi)品，如果你的收入是普通白領(lǐng)，你對(duì)奢侈品有一定的向往，你可以消費(fèi)你負(fù)擔(dān)得起的奢侈品。如果你是個(gè)企業(yè)家或者是富裕人群，你可能消費(fèi)更加獨(dú)一無二的產(chǎn)品或者是服務(wù)了。所以首先要倡導(dǎo)的是理性消費(fèi)，到了下一個(gè)階段我們?cè)賮碚動(dòng)衅肺坏南M(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)。

“判斷奢侈品消費(fèi)是否理性不是靠購買多少判斷的，而是適度消費(fèi)。”趙萍認(rèn)為，不能說購買奢侈品就是不理性消費(fèi)了，我能買得起就可以去買，年輕人追求奢侈品的時(shí)候，也是通過反復(fù)理性的考慮最終才決定買不買、買哪款的。哪些奢侈品買了，能夠產(chǎn)生積極影響，哪些會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。要購買與自己經(jīng)濟(jì)能力相符的東西，否則，超過一定限度對(duì)自己、對(duì)家人的生活就會(huì)造成不好的影響。現(xiàn)在確實(shí)有購買奢侈品的年輕化現(xiàn)象，一方面是經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到這個(gè)階段人們有能力承受，另一方面也有攀比的心理作祟，這是我們不提倡并且需要正確引導(dǎo)的。