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贊助商燒錢數百億投入世博 利益糾葛演繹正酣
2010-01-22 16:57:43

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  中國日報網消息:據經濟觀察網報道,1月21日,世博倒計時100天。

  世博全球合作伙伴悉數登場。他們是,中國石油、交通銀行、寶鋼、東航、中移動、中國電信、上汽集團、西門子、可口可樂、國家電網、中國人保、上海實業、遠大。

  據悉這些全球合作伙伴進入世博的最低門檻為4億,而后期,這些企業為宣傳世博的投入是門檻費的3-4倍。也就是說,每家公司在世博投入的公關費和品牌宣傳費上,約為15億以上。粗略估算,僅僅全球合作伙伴的13家公司在世博的投入上就為百億以上。

  這些全球合作伙伴在與世博簽署贊助協議的之時,詳細的規定了在各個行業獨享的專屬權力,但隨著時間的推移和世博所需耗費的大量資金,僅僅全球合作伙伴的贊助根本無法支撐耗資巨大的世博盛會,而此時,其他一些企業則卯足勁頭希望擠進世博,因此世博目前才出現了三級贊助商,全球合作伙伴、高級合作伙伴,門檻為1.5億;項目合作伙伴,門檻為7000萬。

  按照合同規定,各個級別的贊助商享有的世博的權力并不相同,但是由于世博的項目、場館、權益等等各個方面的協調與規劃,難有統一,所以各家贊助商的權益出現了重疊和沖突。其中,尤其以全球合作伙伴的權益受到影響最為嚴重。

  按照合同,全球合作伙伴是該行業唯一一家能夠使用世博的logo進行宣傳的公司,并且享有在世博場區內部該行業的唯一服務世博的權力。但在實際操作過程中,卻并非如此。

  可口可樂是全球合作伙伴,但其對手百事可樂卻是美國場館的贊助商。而美國場館在所有場館里相當特殊,“地位類似美國大使館,中國世博當局對美國場館里面進行的各項活動幾乎都無權過問,這樣,在美國場館內部,百事可樂大行其道,可口可樂根本無法插足。”一位業內人士稱。

  據悉,可口可樂,在與百事可樂的世博公關競爭中,花掉了幾倍的公關費用,卻并沒有獲得在該行業的專屬權力而十分沮喪,負責該項目的公關人員被革職。

  另外,交通銀行是世博的金融類唯一合作伙伴,專屬權力是在世博場館內,所有金融類服務都由交通銀行來提供。但事實上,各家銀行都卯足了勁希望分得一杯羹。朗朗作為世博的形象代言人之一,也是招商銀行的形象代言人,招行正想盡辦法,希望朗朗在世博宣傳中力挺招行。

  “在世博中,這屬于隱形營銷,世博局根本沒有辦法,所以全球合作伙伴的公司都十分惱火,花了大價錢,權益都無法保障。世博局市場部每天都在協調類似事件。”上述業內人士稱。

  全球合作伙伴、高級贊助商以及項目贊助商之間矛盾重重,這些都將隨著世博的鄰近而愈演愈酣。

    (來源:經濟觀察網 編輯:歐葉)

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